Als ondernemer en bedrijf in België moet je een goede strategie voor je online aanwezigheid hebben. Doe je dit niet, dan weet je klanten je niet te vinden op internet en komen ze bij de concurrent. Kies je bijvoorbeeld een Nederlandse domeinnaam, dan zal je een groot deel van de Franstalige in België uitsluiten, en visa versa.
De belangrijkste keuze is de domein(en) waar je je primaire website(s) of webshop(s) op gaat zetten. Daarnaast heeft elke onderneming ook nog de keuze om aanvullende domeinnamen te registreren ter ondersteuning van de website.
Waarom is een domeinnaam strategie belangrijk?
Waarom is het belangrijk om een strategie te hebben voor je domeinnamen? De juiste domeinnamen zijn het startpunt van je internet succes! Kies je een goede domeinnaam, dan weten meer klanten je sneller en makkelijker te vinden. Maar welke domeinnaam moet je kiezen? Dat is afhankelijk van je strategie waar we het in dit artikel over gaan hebben.
Meeste ondernemers beginnen met een domeinnaam die ze mooi vinden en gaan daar direct de website op zetten. Ze groeien en groeien, maar dan blijkt de gekozen domeinnaam te beperkend te zijn. Klanten kunnen de website niet direct bereiken of komen zelfs bij de concurrent uit. Na de nodige investeringen in branding en marketing bij de start, kunnen we met het re-branden en veranderen van de domeinnaam weer opnieuw beginnen.
Ten tweede, je onderneming heeft de beste domeinnaam nodig zodat klanten je makkelijk kunnen vinden op internet. Veel domeinnamen zijn al geregistreerd. Je gaat vaak een domeinnaam moeten kopen. Dan is het het beste om direct in de perfecte domeinnaam/domeinnamen te investeren.
Ten derde, met de juiste strategie helpt het je ook de juiste bedrijfs-/handelsnaam te bedenken. Het is handig om het bedenken van je naam tegelijk met een beschikbare domeinnaam te combineren.
De 2 domeinnaam strategieën voor je primaire site (of shop)
- Eén domeinnaam strategie
- Meerdere domeinnamen strategie
Dit wordt ook wel omschreven als de Bol.com strategie tegenover de Coolblue (voormalige) strategie. Ga je in België het beste voor 1, 2 of meerdere domeinnamen? We helpen je naar de juiste oplossing!
Eén domeinnaam strategie
Met deze strategie ga je voor één domeinnaam om je gehele doelgroep (in België en eventueel erbuiten) te bedienen. Voordeel is dat je maar één enkele website hoeft te bouwen en onderhouden. Nadeel is dat het soms wat complexer is als je meerdere talen, diverse producten/diensten, en verschillende type bezoekers wilt aanspreken.
Voorbeelden van de één domeinnaam strategie is Bol.com, Zalando.be, en Wikipedia.org.
Meerdere domeinnamen strategie
Met deze strategie ga je voor 2 of meerdere domeinnamen om verschillende doelgroepen zo goed mogelijk aan te spreken. Voordeel is dat je website meer aangepast en beter aansluit bij je doelgroep. Nadeel is dat je meerdere websites moet bouwen en onderhouden en een hogere marketingbudget.
Voorbeelden van meerdere domeinnaam strategie zijn
- Verzekeringen.be / Assurances.be van Verzekeringen n.v.
- Hypotheek.be / Credishop.be van Credishop NV
- Tijd.be (De Tijd) / lecho.be (L’Echo) van Mediafin NV (een joint venture tussen Roularta Media Group en Rossel)
De aanvullende domeinnaam strategieën
- Minisite domeinnamen
- Marketing domeinnamen
- 301-redirect domeinnamen
Als aanvulling op de hoofdstrategie is het verstandig ook aanvullende en ondersteunende domeinnamen te registreren voor je onderneming. Dit werkt merkversterkend en beschermd tegen gebruik door andere concurrenten.
Hoe kies je de juiste domeinnaam strategie?
Hieronder vind je de beste domeinnaam oplossing voor jou onderneming. Met 3 simple vragen als richtlijn. Belangrijk is vanuit je klanten te redeneren.
1. Nederlandstalige en/of Franstalige klanten?
Ofwel heb je één of meertalige website nodig? Bij meertalige website kan je aan een meerdere domeinnamen strategie denken. Voor elke taal een eigen domeinnaam. Hiermee spreek je de klanten direct aan.
Ga je voor een één domeinnaam strategie met een meertalige website, dan moet je extra goede domeinnaam kiezen zodat Nederlandstalige en Franstalige de domeinnaam makkelijk herkennen en onthouden. Vaak wordt er dan een Engelse woord gekozen.
2. Is je klantenbestand lokaal gericht of heb je klanten in geheel België?
Voor de kleine en lokale ondernemers als een bakker in het dorp of de kapper op de hoek is het makkelijk en ga je voor een één domeinnaam strategie. Belangrijk is dat om de beste domeinnaam te kiezen.
- Eén product / dienst op één locatie = één domeinnaam strategie
Ben je geheel België actief? Dan is de keuze tussen een of meerdere je eigen voorkeur. Dan speelt taal een belangrijke rol, ga je in het Nederlands en/of Frans je website maken. Verschillen je producten / diensten voldoende om ze als aparte websites te hebben. En mogelijk wil je per locatie een eigen domeinnaam.
- Geheel België = één of meerdere domeinnamen strategie (persoonlijke voorkeur)
Vooral ondernemers in heel België hebben profijt van korte en krachtige domeinnamen.
3. Een of meerdere product categorie / diensten?
Heb je meerdere producten / diensten? Of ben je op meerdere locaties als ondernemer actief. Dan is een meerdere domeinnaam strategie te overwegen indien de producten / diensten voldoende van elkaar verschillen en je budget hebt voor om meerdere websites te (laten) bouwen. Voor de meeste is de één domeinnaam strategie aanbevolen maar moet je een goede domeinnaam kiezen.
- Meerdere producten / diensten op één locatie = één domeinnaam strategie (aanbevolen)
- Eén product / dienst op meerdere locaties = één domeinnaam strategie (aanbevolen)